夏季来临，有关“POLO衫”的相关词条登入各大线上平台热买榜。连日来，记者走访各大商场发现，该品类已然成为诸多消费者的购物优选。

　　与这一现象相对应的是，七匹狼、利郎也纷纷推出自家拳头产品，并通过一系列营销动作争抢POLO衫市场份额。

　　近年来，随着“短逃离”工作理念的兴起和户外运动生活方式的普及，工作与生活的界限正在被重新定义。商旅场景也随之进化从单一的“机场酒店会议室”三点一线，转变为融合商务洽谈、在地体验和文化探索的复合型场景。在商旅市场快速复苏的浪潮中，上可开会、下可约会的POLO衫，正在模糊职场到生活的界限，成为新一代商务精英的香饽饽。

　　过去的企业制服往往意味着“穿得整齐，但不舒服”。尤其夏天，西装衬衫让人汗流浃背。POLO衫，打破了这一僵局，其宽松剪裁、透气面料、简约设计，不仅保留了职业感，还让员工活动自如。

　　上个月在泉州钟楼上演大秀的七匹狼，将多彩商旅系列作为整场大秀的重点。多彩商旅系列包含了POLO衫、T恤、空调夹克与世遗合作款，其中POLO衫为此次系列的特色品类。

　　七匹狼也从多种世遗色彩中汲取灵感，莹润的胭釉粉、明媚的金杏黄、文雅的古靛青，这些古代艺术与器物中的色彩被用心地提取出来，为极简男士POLO增色。

　　七匹狼创意总监ColinJiang告诉记者，POLO衫其实一直是七匹狼所关注的品类，而且POLO衫与七匹狼的拳头产品夹克堪称天作之合，两者皆具备卓越的多功能性，能够无缝地在商务、休闲和运动等不同场合间切换。

　　七匹狼方面表示，POLO衫款式简约，但相对普通T恤品类的休闲性，又多了商务的正式风格。这种商务休闲单品就成为职场人士的通勤首选，很多企业在定制企业文化衫时都会选择POLO衫的款式。

　　2006年，七匹狼就将POLO衫定义为战略性产品线之一。自此，POLO衫一直保持着较高的市场地位和销售比重，在各大电商平台一直保持销售排名前列，成为七匹狼夏季核心的品类，销售占比高达25%+。从天猫数据也可以看到，POLO衫在七匹狼店铺的销量名列前茅。

　　时尚经典的周期性回归，叠加网球等运动在中国的快速兴起，POLO衫正褪去“老成”标签，在年轻消费者与潮流时尚品类中占据一席之地。

　　数据显示，2023年，我国POLO衫需求量达5.8亿件，市场规模达616.7亿元，是疫情复苏后增长明显的品类；天猫《2025男装春夏趋势白皮书》也指出，POLO衫成了“Officecore”爆款。条纹、撞色、山系风，一件小小POLO衫，藏着职场时尚的大未来。

　　“T恤穿上松垮无形，毫无气质；POLO衫更有质感，穿上更彰显成熟魅力。”“它比T恤显贵，比衬衫绅士。”“职场与生活之间的界限，正因POLO衫变得更柔和、更温暖。”网上，关于POLO衫的讨论不少。而阿迪达斯×CLOT联名POLO衫，用作团建服被员工穿去露营；唯品会的“质价比”POLO衫，也被带入周末穿搭，更在小红书上引发热议。

　　传统商务着装的核心逻辑是“规避风险”深色西装、素色衬衫，这种“安全牌”既能随大流，又能与专业权威的形象挂钩。但新一代商务精英，强调个性。可以看到，从商界大佬到硅谷精英，崇尚“风格即人设”，色彩则是最直观有效展现个性的名片。

　　近一年来，无论是马斯克，还是雷军、李斌，都频繁身着不同颜色的POLO衫出席各大重要活动，甚至日常出行也不例外。“大佬爱穿彩色POLO衫”已成为时尚圈的重要话题。

　　以POLO衫品类为例，据2024年4月同期电商大盘数据显示，成交的POLO衫中，具有印花、水洗、刺绣工艺元素的POLO衫较多。

　　细节方面，撞色、口袋及拼接等设计元素，均在T恤、POLO衫中表现出较高的市场需求。

　　七匹狼透露，品牌的POLO衫消费者聚集在25至50岁。为吸引更多年轻人，乘势抓住POLO衫品类用户的需求变化与增长空间，七匹狼在时尚系列POLO衫进行了更为细致的设计。与此同时，七匹狼POLO衫的细节设计充满功能性考量，肩线较窄的人群可借助隐藏式肩垫增强挺拔感，宽肩者则能通过无垫版本避免夸张的体量感，既保留POLO衫的经典基因，又赋予其适应个性化需求的灵活性。

　　作为“商旅标配”，POLO衫的变化印证了消费者的新诉求商旅不仅是工作，更成为生活方式的延伸。因此，既能穿着出现在谈判桌，又能随时来一次CityWalk，多彩POLO承担起工作与生活场景的转换。

　　必一运动

　　心理学研究显示，色彩隐藏着人的“情绪开关”，如黄色激发创新思维，红色能显著提升专注力。神经科学研究进一步证实，明亮色系能刺激多巴胺分泌，产生相当于轻度运动的愉悦感。

　　一件青萍绿的POLO衫，或许比十杯咖啡更能唤醒清晨会议的困倦大脑；而蟳埔簪花刺绣的图案，则让程式化的差旅多了一丝人情味。

　　从“不出错”到“敢出彩”，商旅着装进化的本质是更注重人的感受让服装服务于人，而非束缚。

　　拉夫劳伦2025春夏系列以“蓝色”为主色调，延续品牌经典的“老钱”风范；普拉达则大胆突破，将门店配色用“绿色”焕新，彰显前卫叛逆的品牌个性。

　　不少人坦言，吸湿排汗、凉感科技、弹性剪裁等成为“标配”，越穿越“上头”。

　　携程商旅发布的《20232024年商旅管理市场白皮书》显示，2023年初起，我国商旅市场势头强劲。2023年中国商旅支出同比激增39.2%，2024年市场规模突破4062亿美元，2027年或将超过5000亿美元。

　　商旅市场整体复苏带动男装商旅场景需求增长。中研普华产业院研究发布的《20242029年中国男装行业市场深度调研与发展趋势预测报告》分析，近年来中国男装市场持续扩容，2023年规模突破千亿元，未来将保持高速增长，商旅场景成为核心增长点。

　　当下，商务出行场景正经历着深刻的变革。随着全球经济的日益融合及商业活动的愈发频繁，商务人群的差旅呈现出“高频碎片化”的显著特征。一场跨国会议后可能紧接着高铁短途出差，机场贵宾厅与工厂生产车间或许会出现在同一天的行程中。这种复杂多变的行程安排，使得商务人士对于出行效率和全方位服务的需求达到了前所未有的高度。

　　不仅要穿起来舒适，打理起来也要轻松方便、无压力。这是许多商务出行人士实实在在所关注的。

　　针对夏季男装需要反复“穿、洗、熨烫”等难点问题，利郎以夏日商务人群的商务出行场景为锚点，打破了“男装品牌”与“出行平台”的行业固有边界，用“一件就出型的耐洗POLO衫”+“一键就出行的高效商务出行”组合拳，让“高效商务出行”从口号落地为可感知的解决方案。

　　在这个过程中，利郎耐洗POLO衫成为连接场景与情绪的关键载体。它以干爽不闷汗、抗皱易打理、晾干不怕晒、立体不束缚、耐洗等卓越品质，为商务人士解决了出行途中的实际困扰。

　　只有深入了解目标客户群体在不同场景下的真实需求，才能有的放矢地进行产品研发和品牌推广。对于商务出行人士而言，高效、便捷、舒适的着装需求是其核心诉求，利郎正是抓住了这一关键要点，推出了契合市场需求的耐洗POLO衫，为品牌赢得了市场先机。

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